继未几前颁布发表封闭自营电商平台“小绿洲”后，小红书在9月15日再次颁布发表将封闭自营店肆“甜头社”，从此小红书自营电商平台将全数封闭。

　　小红书甜头社在宣告的致用户信中透露表现，为了更好地满意急迅增加的用户需要，小红书将会合资本和蔼力，办事更多买手、主办人、商家和品牌在电商的成长。甜头社将于10月16日截至商品出卖，11月16日正式封闭店肆。

　　小红书为何在这个时间抛却自营电商？有靠近人士对第一财经透露表现，小红书接上去但愿会合精神和资本来成长买手等情势的多元电商。

　　互联网财产剖析师张书乐以为，现阶段，在买手电商的主计谋下，小红书须要相干老练团队回援，会合既有电商的团队来停止招商和引流更加关头，涣散气力则会多点着花、到处缺乏。他以为，在买手电商线路走通明，小红书后续也许再用少许垂类的自营电商来保证品格输入不变。

　　甜头社是小红书于2014年末创立的自营店肆，主营美妆、时髦等类目商品。据先容，过来9年工夫，经营职员会从社区顶用户宣告的“怎样买”“求链接”的札记与评述中，挑选出目的商品，经过环球跨境供给链停止购买，为用户供给来自环球的好物。

　　比拟于此前小绿洲仅8款商品累计销量破千的数据，甜头社的用户群更加宏大，甜头社民间小红书号粉丝跨越1669万，在自营店肆里，第一财经尔子觉察，甜头社多款美妆类商品的累计销量都跨越了10万，一款发膜的销量跨越了31万，某乳液的销量到达22万。

　　“过来一年工夫，跟着电商融入社区，更多元的购置场景在小红书呈现，各类的用户购置需要也随之发生……咱们将融入更富厚的小红书电商，更好地办事你的多元购物需要。”小红书称。

　　在封闭自营电商的同时，小红书买手、直播电商在本年成长敏捷。小红书数据显现，2023年1*月与2022年同期比拟，小红书店肆直播月开播数同比增加290%，月直播购置用户同比增加了220%。此前，小红书已调整了电商营业与直播营业，组装了崭新的买卖部，成为与社区部、贸易部平行的甲第部分，并明白了到场标的目的。

　　8月24日小红书举行unification电商火伴周“买手期间已来”重心漫谈，这是小红书电商初次团体面向外界发声。在大会上，小红书COO柯南透露表现，小红书买手、主办人等个别成为小红书最有生机的电商气力。过来一年半工夫，平台上的买手和主办人范围增加27倍，动销商派别增加10倍，购置用户数增加12倍。

　　2023年头，董洁以GMV7300万的带货成就成为小红书直播带货的“一姐”，随即，被称为初代网红的章小蕙在小红书首播发卖额也跨越了5000万。如许标杆案例的呈现鼓动了很多品牌对小红书的乐趣。小红书商家部担任人麦昆此条件到，商家比之前改正视小红书电商，特别在董洁和章小蕙直播出圈后，有良多商家找上门但愿连接。

　　张书乐以为，小红书的平台设定，让买手电商这类更侧重于口碑生态，有应酬电商基因的样式有更好的成长空间。小红书札记带货、直播电商，都是成立在实质创造家深耕某一类别、朋分本身贯通的口碑传布根底上，即俗称的“种草”。这类成立在小红书电商基因上的带货也许构成差同化，返回了电商所等候的口碑营销范围。

　　华夏社科院大学平台经济研讨中间副主任李勇坚以为，小红书现阶段封闭甜头社，也许将人力、物力停止资本聚焦，以衔接急迅推广的电商生态YOO棋牌官网 。在买手大会上，小红书颁布发表将到场500亿流量搀扶更多小红书买手生长，同时到场500亿流量来撑持商家在小红书运营。柯南透露表现，小红书电商将来会连续到场，约请更多小红书买手、主办人、商家、品牌参加，建立一个繁华的电商生态。

　　艾媒征询CEO张毅此前对第一财经透露表现，从艾媒征询监测的用户行动内部看，小红书的主力人群是年青女性，这是小红书培育电商的时机。他以为，“电商1.0期间，是阿里、京东、拼多多的阿谁期间，没遇上盈余的商家在以后遇上了2.0，即抖音等直播电商。两个都没遇上的商家，他们会思索第三个。”

　　张毅以为，小红书应当培养回生代，即00后全体，“这些全体对淘宝、天猫、乃至抖音都不虔诚，或说还没养成虔诚的民俗，若是这个时间小红书可以或许在这个全体内部培养电商的损耗民俗，或许是一个很好的开端。”